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Título :
Medios calientes y medios fríos

Herbert Marshall McLuhan (1911-1980), planteó en su trabajo el tema de la comunicación y su teoría el medio es el mensaje, se convirtió en su rúbrica. En su texto Comprender los medios de comunicación, dedica un capítulo a lo que él llama medios calientes y medios fríos, conceptos que desglosaremos en las siguientes líneas a través de las nociones de definición y participación, no sin antes entender los términos de medio y extensión. Todo esto sin olvidar que los escritos de Marshall McLuhan están llenos de novedad, fuerza de sugestión, vulgaridad intelectual y descuido.
Básicamente, McLuhan hace una separación tajante de los medios en fríos y calientes, apoyándose en la definición de uno u otro medio según la participación de nuestros sentidos o nuestra percepción, ya que el medio caliente es aquel que extiende, en, un único sentido, de esta manera, los medios calientes son bajos en participación, y los fríos, altos en participación o compleción por parte del público. Un medio de alta definición brinda mucha información y poco que hacer o trabajo y un medio de baja definición brinda poca información y hace que el usuario llene lo que hace falta, que trabaje o participe más; por lo que un medio caliente permite menos participación que uno frío. Pero estas aseveraciones parecen no tener sentido si antes no se define lo que es un medio en McLuhan, ya que de entrada habla del jazz o del vals como medio e igual lo hace con el dinero, y no nada más con el cine y la radio que serían nuestras primeras ideas de un medio .
En el texto elaborado por McLuhan en 1964, y que titula Comprender los medios de comunicación, la definición sobre lo que para él serán los medios en el desarrollo de dicho texto está contenida en el subtítulo: Las extensiones del ser humano, ya que estos son los medios y lo aclara en su primer capítulo al iniciarlo.
Las consecuencias individuales y sociales de cualquier medio, es decir, de cualquiera de nuestras así que medios calientes y medios fríos podría quedar como extensiones calientes y extensiones frías para una mejor imagen del concepto y esto nos lleva a definir ahora lo que es una extensión para McLuhan.

Hay que recordar que McLuhan hace una división en las eras del hombre entre las edades mecánicas y la era eléctrica, y que en esta última nos estamos acercando a la fase final de las extensiones del hombre: la simulación tecnológica de la conciencia, por la cual los procesos creativos del conocimiento se extenderán, colectiva y corporativamente, al conjunto de la sociedad humana. De modo que nuestras extensiones serán múltiples y diversas en esta era y que estamos hablando más allá del cine y la televisión, porque cualquier extensión, sea de la piel, de la mano o del pie, afecta a todo el complejo psíquico y social. Así, visiblemente el pedal es una extensión del pie, pero no sólo los objetos creados por el hombre son extensiones, sino que todo acaecimiento promovido por el ser humano en la era eléctrica, es una extensión del mismo y dentro de la lista de las principales extensiones que estudia en dicho texto, se encuentran la publicidad, el número, los juegos, la automatización y la palabra hablada y escrita.
Como se advierte, nos encontramos ante un mundo lleno de extensiones del hombre que traen consecuencias instantáneas en nuestro ser y hacer.
Habiendo aclarado que los medios no son otra cosa que extensiones del cuerpo humano, y que éstas incluyen tanto objetos como acaecimientos de la era eléctrica, podemos regresar a entender las diferencias entre frío y caliente y alta y baja definición.
Empecemos por lo que denomina definición en los medios. Comúnmente, una buena o mala definición en la televisión, es una buena o mala recepción para la radio, de este modo, la alta definición implica una imagen bien detallada que muestra de manera clara y minuciosa sus partes y la baja definición involucra una imagen confusa por que no se distingue bien, falta de detalle, claridad; y en la que se necesita completar esos errores de recepción por parte de quien la observa. Entonces la alta definición es una manera de ser, rebosante de información donde la fotografía tiene cabida en esta área por que no necesitamos trabajar más de lo que percibimos, ya que el medio la fotografía- es bien definido, preciso, claro y detallado, todo lo que necesitamos saber del referente está impreso en el papel fotográfico en tanto la imagen se concrete como mímesis de la realidad retratada. Al contrario, la historieta es de simplemente porque aporta muy poca información visual que tendremos que ultimar por nuestra cuenta ya que no existen detalles dentro del cuadro de acción sino los que el caricaturista nos revela.
Cuando hace referencia a la información que un medio transfiere, no está hablando solamente de la relación entre datos dados para enterarnos de ellos y nuestra recepción, sino, de nuestra respuesta en tanto nuestros sentidos dan parte o participan en distinta medida con el medio, de esta forma, el habla es un medio frío de baja definición por lo poco que da y por lo mucho que debe completar el oyente. Un medio caliente en cambio, no deja que su público lo complete tanto